La campaña de marketing integrado se realiza tras el éxito de la "Semana de Houston" en la Ciudad de México y Monterrey.
Houston First Corp. está lanzando en México “Vibra Global Que Inspira”, una campaña de marketing integrado, diseñada para reforzar la posición de Houston como el principal destino para el comercio global, turismo, negocios y viajes de placer desde México. Esta movida estratégica se produce pocos días después de que el alcalde Sylvester Turner, Houston First Corp., Greater Houston Partnership y los socios estratégicos Houston Airports y United Airlines realizaran exitosamente en México “Houston Week” ("Semana de Houston"), la primera misión de turismo y comercio internacional de la ciudad desde el inicio la pandemia.
Aprovechando la información recopilada en las visitas a las ciudades clave como Monterrey y la Ciudad de México sobre el mercado y los deseos de los viajeros mexicanos, la campaña de Houston First Corp. presenta a los mexicanos un destino moderno, polifacético, dinámico y multicultural que agradará e inspirará a todos los segmentos de viajeros. En la elaboración de la estrategia de la campaña también fueron tomados en cuenta los datos del informe Expedia Global Insights de 2022 que revela que el 71 por ciento de los viajeros mexicanos quieren experimentar nuevas culturas a la hora de seleccionar un destino de viaje.
“Vibra Global Que Inspira” aparecerá en publicaciones como Forbes, Robb Report, GQ, Vogue, Condé Nast, Reforma, Food & Wine, Life & Style y Expedia, entre otras. La campaña se extenderá hasta 2022 y está programada para generar aproximadamente 200 millones de impresiones dirigidas a diferentes audiencias en todo México. Haz clic aquí para ver la campaña.
“Nos complació volver a conectarnos con líderes políticos, clientes y medios de comunicación en Monterrey y la Ciudad de México durante la Semana de Houston”, dijo el presidente y CEO de Houston First Corp., Michael Heckman (en la primera foto). “El intercambio de información y la perspectiva de esta reunión, que llevaba tiempo sin realizarse, nos marcaron la pauta de cómo reforzar nuestra relación con México. La activación de la Semana de Houston también dio inicio a nuestra campaña de marketing integrado 2022, 'Vibra Global Que Inspira', que celebra el mosaico de culturas de Houston. Siendo la ciudad más diversa de la nación, Houston está influenciada por nuestra comunidad de casi 5 millones de residentes. Desde el arte y la imaginación, la ambición y la colaboración, hasta la comida y los amigos, Houston ofrece una experiencia que no se puede descubrir, probar o inventar en ningún otro lugar”, agrega Heckman.
Lo Más Destacado de la Semana de Houston 2022
Houston Week se llevó a cabo del 28 de marzo al 1 de abril y resultó en una amplia cobertura en los medios mexicanos, incluyendo Telediario, Milenio Monterrey, Reforma, El Norte e Imagen Radio, entre otros, y generó más de 211 millones de impresiones a la fecha.
La pieza central de Houston Week fue “Hola Houston”, una dinámica experiencia sensorial y culinaria que tuvo lugar en Monterrey y la Ciudad de México. Los invitados, incluyendo a líderes estatales y municipales, medios locales, los principales operadores de viajes y turismo mexicanos, directores generales de agencias de viajes en línea, personas influyentes en las redes sociales, invitados especiales de los Servicios Comerciales de EE.UU. y varias asociaciones de viajes, entre otros, tuvieron la oportunidad de relacionarse con algunas de las personas más emblemáticas de Houston, incluyendo artistas, diseñadores, mixólogos y chefs galardonados con el Premio James Beard. Cerca de 500 asistentes pudieron disfrutar la experiencia “Hola Houston”.
- El alcalde Turner se unió al presidente y CEO de Houston First, Michael Heckman, al gobernador de Nuevo León, Samuel Alejandro García Sepúlveda, y a varios miembros de la administración del gobernador García Sepúlveda para la firma de un Memorando de Entendimiento (Memorandum of Understanding, MOU), para fortalecer los lazos existentes entre el Estado de Nuevo León y la Ciudad de Houston.
- El alcalde Turner y el liderazgo de Houston Week se reunieron con el alcalde de Monterrey, Luis Donaldo Colosio Riojas, y participaron en un almuerzo organizado por la Ciudad de Monterrey.
- La delegación participó en una mesa redonda sobre comercio mundial con la Ministra de Economía de México, Tatiana Clouthier.
- En la Ciudad de México, el liderazgo de Houston Week se reunió con el Viceministro de Relaciones Exteriores de México, Roberto Velasco, y se unió a la delegación para una mesa redonda con el Secretario de Turismo de México, Miguel Torruco.
- El alcalde Turner y el liderazgo de Houston Week también se reunieron con la alcaldesa de la Ciudad de México, Claudia Shienbaum.
Acerca de Houston First Corporation
Houston First es la organización oficial de la gestión de destino de la ciudad de Houston. Asimismo, Houston First es propietaria del hotel Hilton Americas-Houston, administra el Centro de Convenciones George R. Brown, junto con otras 10 propiedades de la ciudad, y desarrolló el distrito de entretenimiento Avenida Houston. Obtén más información en HoustonFirst.com y VisitHouston.com. Para informaciones en español, visita HolaHouston.com.
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Para imágenes de Houston Week, visita https://tinyurl.com/3nxb42j2.
Para obtener más información sobre la planificación de un evento en Houston, visita https://www.visithouston.com/meetings.